Grundorientierung
Ø Sehen sich als verantwortungsbewusste
gesellschaftliche Elite
Ø Erfolg durch Leistung und
Zielstrebigkeit und klare Karrierestrategien
Ø Sie verfolgen feste Lebensprinzipien
und streben nach beruflichen Erfolg und einem hohen Lebensstandard
Ø sind an der klassischen Hochkultur orientiert
und gut ausgebildet.
Ø stehen den heutigen Zeitläufen am
kritischsten gegenüber
Ø verfügen über gute Umgangsformen
Ø sind mehr an Werten orientiert und haben
einen starken Familiensinn
Ø Wohnung anspruchsvoll einrichten
Ø Ihr Stil äußert sich in einem dezent
klassischen und korrekten Auftreten.
Das
klassische Establishment
Leitmotive:
„Das haben wir uns verdient“ „Vermögen verpflichtet“.
Zeigen klare
Exklusivitäts-und Führungsansprüche. Wichtig ist Kultur, Bildung, Disziplin,
Zielstrebigkeit, Natur und Fortschritt.
Soziale Lage
Ø Mittlere Altersgruppen ab 40 , meist
verheiratet , 2 und Mehr-Personen Haushalte
Ø Überdurchschnittliches Bildungsniveau
Ø Viele Leitende Angestellte und höhere
Beamte sowie Selbständige und Freiberufler
Lebensstil
Ø Ausgeprägtes Statusdenken und
entsprechende Exklusivitätsansprüche: repräsentativer Konsum, hohes Qualitäts-
und Markenbewusstsein (Luxus / Edelkonsum)
Ø Lebensstil der Arrivierten:
Kennerschaft und Stilgefühl, gekonnte Verbindung von Tradition und Moderne,
Abgrenzung nach unten
Ø Intensive Teilnahme am
gesellschaftlichen und kulturellen Leben, politisches Denken, aktives
Engagement im Vereinigungen, Verbände und Clubs
Typische
Freizeitaktivitäten
Ø Im Garten arbeiten
Ø Basteln, Heimwerken, do it yourself
Ø Klassische Musik hören
Ø Ins Theater, ins Konzert, in
kulturelle Veranstaltungen gehen
Ø Im Internet surfen
Ø Bücher Lesen
Ø Wandern
Ø Sportveranstaltungen besuchen
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